القصة الرائعة لجذب الطريق المفضل في أمريكا

من الصعب أن تفوت جدار المخدرات المتجر. جزء من السبب وراء توقف الحفرة في ساوث داكوتا قبالة الطريق 16A هو الأسطوري بسبب تسويقه الذكي: مئات من اللوحات الإعلانية توقع شعارات رياضية لضمان يعرف السائقون أين يتوقفون لتناول كوب مجاني من الماء المثلج ، أو فنجان من القهوة بحجم 5 سنتات ، أو أفضل الكعك في الولاية ، أو أي عدد من العائلات المناسبة للعائلة. أنشطة. في الواقع ، تم رصد العلامات التي تشير إلى الأميال إلى Wall Drug في جميع أنحاء العالم.

يقع في الشارع الرئيسي في بلدة وول الصغيرة في الغرب الأوسط (يبلغ عدد سكانها 882 اعتبارًا من عام 2014) ، وهو النشاط التجاري ، الذي صنع للتو كتاب بيل كليفلن عن أفضل 100 أشياء للقيام بها في أمريكا قبل أن تموت, توظف أكثر من 200 شخص خلال موسم الذروة في الصيف و 60 عامًا. أوه نعم ، ويمكنهم جذب ما يصل إلى 22000 زائر يوميًا من مايو إلى أغسطس - معظمهم من السياح في طريقهم إلى Badlands أو Black Hills لمشاهدة Mount Rushmore أو Crazy Horse. هذا ما جلب عائلتي إلى المنطقة عندما كنت طفلة صغيرة نشأت في ولاية نبراسكا.

ما زلت أتذكر نافورة الصودا القديمة الطراز ، و T-rex الميكانيكية ، ونحت jackalope العملاق بالخارج ، حيث التقطت أنا وإخوتي الصور.

ربما يتذكر والداي القهوة بأسعار معقولة ، ومطعم Western Art Gallery ، ومركز التسوق ، والارتياح لإخراجنا من السيارة وحرق بعض طاقتنا التي لا تنتهي. هناك حقا شيء للجميع في الجذب السياحي.

يقول ريك هستيد ، المالك الحالي لـ CountryLiving.com: "جزء كبير مما نقوم به هو خدمة العملاء - 50 بالمائة من أعمالنا هي أعمال مكررة". "نحن عنصر جذب فريد وممتع للغاية نشأ في الأوقات الصعبة من الكساد ويستمر اليوم إلى الجيل الرابع. نحن نفخر بما نقوم به ".

الحلم الأمريكي

صحيح أن الجذب الكبير له بدايات متواضعة. تم تأسيس صيدلية أصلية ، وهي عبارة عن مبنى مساحته 1500 قدم مربع على الجانب الآخر من الشارع الرئيسي ، في عام 1931 من قبل الصيدلي تيد هستيد وزوجته دوروثي ، أستاذة سابقة. في تلك الأيام من الكساد العظيم ، كان هناك 326 شخصًا فقط في المدينة ، وكل واحد منهم كان فقيرًا. أشار والد دوروثي إلى وول بأنه "مجرد غودفوراسين كما يمكنك أن تحصل عليه".

يكفي القول ، لم يكن هذا هو أفضل وقت أو مكان لبدء عمل تجاري ، وكان المضاربون يضرون. كانوا يعيشون في مساحة صغيرة في الجزء الخلفي من المتجر مع طفلهم بيل ، مع أي شيء سوى بطانية تفصلهم عن المتجر. في النهاية ، انتقلوا إلى منزل عندما كان لديهم طفلهم الثاني ، فتاة. وافقوا على إعطائها خمس سنوات. يتذكر تيد هوستيد دوروثي قائلاً: "سنفعلها" مجلة Guideposts مقتطفات على موقع المتجر. "فقط فكر يا تيد ، قريباً جداً سيتم الانتهاء من النصب التذكاري في جبل رشمور ، وبعد ذلك سيكون هناك تيار لا نهاية له من الناس يمرون. أنا متأكد من أنهم سيزوروننا! "

مرت خمس سنوات ، وكذلك السيارات لا تعد ولا تحصى ، ولكن لا يزال بالكاد جاء أي عملاء. حتى يوم الأحد الحار في يوليو 1936 ، عندما كان لدى دوروثي فكرة. كانت قد نقلت الأطفال إلى المنزل لتناول غفوة ولكنها عادت بعد أن أبقتها ضجة السيارات على الطريق 16A. "أنت تعرف ماذا يا تيد؟ أعتقد أنني رأيت أخيرًا كيف يمكننا جعل جميع هؤلاء المسافرين يأتون إلى متجرنا ". "ما الذي يريده هؤلاء المسافرون حقًا بعد القيادة عبر هذا المرج الساخن؟ إنهم عطشان. انهم يريدون الماء. ماء بارد الآن لدينا الكثير من الجليد والماء. لماذا لا نضع علامات على الطريق السريع لإخبار الناس بالمجيء إلى هنا للحصول على ماء جليدي مجاني؟ "

لذلك ، استأجرت تيد فتى في المدرسة الثانوية ، وذهبوا للعمل يسخرون ويضعون علامات على الطريق السريع مع كل عبارة من شعار دوروثي:

يقول ريك ، حفيدهم والمالك الحالي ، ريك: "قبل أن يعود إلى المتجر ، توقف العملاء الأولون". "لقد كانوا مشغولين للغاية في الصيف الأول بعد الإعلان ، وكان عليهم توظيف ثماني فتيات صغيرات للعمل في متجر الأدوية ونافورة الصودا القديمة. يا فتى ، كانوا في طريقهم حقًا ".

مخدرات الجدار تصبح "عالمية"

حافظ Husteads على وضع المزيد والمزيد من العلامات على طول الطريق السريع ، والآن ، لا يزال المشهد رائعًا.

لكن العلامات لم تبقى في الغرب الأوسط. أثناء خدمته مع الصليب الأحمر خلال الحرب العالمية الثانية ، نشر صديق للعائلة يدعى ليونيل جينسين علامات في جميع أنحاء أوروبا يقول إن وول ميوزيك على بعد 4،278 ميلاً ، ولد تقليد غريب.

بينما كان في عطلة في لندن ، نشر تيد لافتة في مترو أنفاق لندن تقول إن وول ميوزيك كان على بعد 5،160 ميلًا فقط - ووعد بمعلومات مجانية حول متجر ساوث داكوتا والمنطقة إذا كانت كتب. تدفقت الرسائل (نتحدث من 12 إلى 20 يوميًا) ، وقد تمت مقابلة تيد من قبل بي بي سي.

واصل الجنود نشر علامات خلال حربي كوريا وفيتنام. في نهاية المطاف ، فإن علامات وول مخدرات ستصل إلى أراضي بعيدة مثل باريس وكينيا والقارة القطبية الجنوبية وأفغانستان.

اليوم ، لا يزال المتجر يوفر علامات مجانية وملصقات مجانية للعملاء الذين يرغبون في نشر الكلمة عن Wall Drug.

أعمال عائلية

كبر بيل تيد وابن دوروثي ، وذهب إلى مدرسة الصيدلة ، وعاد إلى وول للمساعدة في إدارة المتجر.

يقول ريك ، ابنه ، "لم يكن يعلم ما إذا كان سيذهب إلى شركة عائلية ، لكنه اعتقد أنه إذا فعل ذلك ، فإنه يريد بناء هذا الأمر ليصبح شيئًا ما في العائلة. فخورون بأن الناس ، إذا توقفوا ، وعندما عادوا إلى منازلهم ، يمكنهم أن يخبروا أسرهم وأصدقائهم ، "بوي ، إذا خرجت يومًا إلى غرب ساوث داكوتا ، فلا تفوت وول المخدرات. لن تصدق ذلك ".

وهذا ما فعله بالضبط ، من خلال إضافة خيارات للبيع بالتجزئة والطعام والأنشطة. يعد المتجر اليوم مساحة هائلة تبلغ 76000 قدم مربع ويضم صالة طعام خاصة بالمروج ، وكنيسة للمسافرين ، الفناء الخلفي مع الألعاب والصور الفوتوغرافية ، والغربية مركز تسوق التي تبيع قبعات رعاة البقر والأحذية ، الفيروز الأمريكي الأصلي ، والذهب الأسود هيلز ، من بين الكنوز الأخرى.

في الموقع مطعم مقاعد 520 ، تقدم حتى الكعك الأسطوري ، وسندويشات اللحم البقري ، والبرغر الجاموس ، وتضم مجموعة من 320 قطعة أصلية غربية لوحات زيتية (بما في ذلك 11 Harvey Dunns - فنان مشهور في جنوب داكوتان) واثنين من لوحات Gutzon Borglum ، التي كانت ستذهب إلى النحت على جبل رشمور). ولعدة عقود ، قدّموا الكعك والقهوة مجانًا للمحاربين القدامى.

الآن ، نجل بيل ، ريك ، يملك المكان. تدير زوجته متجر مستلزمات التخييم ، وانضمت إليهم ابنتهما سارة ، البالغة من العمر 29 عامًا ، قبل خمس سنوات ، مما يصنع أربعة أجيال من الهوستاد. يقول ريك: "كان والدي بيل نجمًا بقدر ما أثر على هذا العمل". "لقد كان ديناميكيًا للغاية ولديه طاقة هائلة ومثل هذه الرؤية وكان ممتعًا للعمل معه."

"أعتقد أن Wall Drug هي شركة أمريكية جميلة ، وتوظف الكثير من السكان المحليين والطلاب من جميع أنحاء العالم - لرؤيتها تستمر ، يعطيني أكبر قدر من الرضا" ، يستمر ريك. "واستمر جيدًا ، لا تقل ، ليكون جيدًا كما كنا دائمًا ، بل كان أفضل".