انفجار كرة نارية: صعود غريب تمامًا من الخمور المجنون

كان معظم أصدقائنا في Delish عذارى Fireball حتى قبل حوالي 8 أشهر. لكن الهوس بدأ - كما تفعل كل الأشياء الشريرة تقريبًا - في حفل عطلة عائلية. هناك ، قامت جدّة قديمة لشخص ما بسحب زجاجة وصاح ، "هيا بنا نبدأ هذا الحفل!"

في اليوم التالي في مطبخ Delish ، عرض Candace فكرة فيديو: القرفة لفة طلقات ناريةويسكي كرة النار مختلطة مع الصودا كريم وكريم مخفوق. البعض منا ضاحكا. رعى معظمها باهتمام. لكن لا شك: كلنا كانوا مرتبكين. ما كان هذه الأشياء؟ قررنا تحريك الفكرة للأمام - ثم نشرنا الفيديو وشاهدنا إشعال الكون. كان الفيديو 32 مليون مشاهدة وأكثر من 1.1 مليون سهم على Facebook في غضون أسابيع قليلة.

إن قول كلمة "Fireball" على الأرجح تسبب لك في الحصول على واحد من إجابتين. إما أن تسقي فمك من فكرة اللدغة ذات اللون الأحمر الكبير في زجاجة ، أو عينيك تدحرجت عند الإشارة (كيف يمكن أن تطلق على نفسها اسم "الويسكي" وتشارك الرف مع الأرواح الحقيقية؟). في كلتا الحالتين ، من الصعب إنكار جاذبية Fireball - أو تجاهل الارتفاع غير المسبوق للنجاح.

إذا بدا الأمر وكأن Fireball خرجت من العدم ، فذلك لأنه حدث. العلامة التجارية لديها مبيعات 1.9 مليون دولار في عام 2011 ، و 130 مليون دولار بحلول عام 2014. (هذه الأرقام ، بالمناسبة ، تعكس مبيعات التجزئة وحدها. لا تأخذ في الحسبان المشتريات التي يتم إجراؤها بشكل مباشر - أي من خلال الطلقات في الحانات.) في نصف عقد ، أطلقت Fireball قائمة المشروبات الكحولية الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة ؛ أصبح الآن مريحًا في المراكز العشرة الأولى ، متغلبًا على الأسماء القديمة مثل Jim Beam و Jose Cuervo.

قد يكون من المدهش معرفة أن Fireball كانت موجودة بالفعل منذ الثمانينيات ، عندما تم بيع الصيغة تحت اسم Dr. McGillicuddy's Fireball Whisky. سائل القرفة حار وقدرته على تسخين الدواخل فورا جعلته لائقا للغاية في كندا ، البلد الوحيد الذي تم بيعه. بدأت نهضة ويسكي في القرن الحادي والعشرين عندما أعادت شركة Sazerac التي تتخذ من نيو أورليانز مقراً لها (المعروفة باسم موزع بابي فان وينكل) وصفها في عام 2007. قاموا بإزالة المسن الدكتور ماكجليكودي من الملصق ، واستبدله بشيطان أحمر ، واختصر الاسم. وقد وضعوا رجلاً مميزاً للغاية وهو ريتشارد بومز.

في منتصف عام 2010 ، عندما كان عمره في الكلية نفسه ، بومس أصبح سفير العلامة التجارية Fireball. أعطته الشركة مهمة واحدة: إعطاء الشباب لقطات مجانية. لقد ضرب الحانات ، عادة في الجنوب ، عادة في المدن الجامعية ، واشترى الطلقات لمجموعات ضخمة من المحتفلين. كان الأمر بهذه البساطة ، وكان ذلك رائعًا (على الرغم من أنهم لن يعترفوا به مطلقًا ؛ Sazerac هي شركة خاصة نادرا ما ، إذا كان هناك أي وقت مضى ، لا تضغط ، بما في ذلك لهذه القصة).

يعمل Esteban McMahan في بار الكلية ، ومطعم TOPO ، ومصنع الجعة ، ومصنع التقطير في تشابل هيل ، نورث كارولاينا ، يجلس داخل كتل من حرم UNC-Chapel Hill ، وبدأ في تخزين الأشياء عندما طالب عملاؤه الشباب ذلك. يتذكر "كرة النار شردت جاجر من أجل مشهد الحفلة" ، لكنه لم يتذكر كل الأطفال. "الناس في الثلاثينات والأربعينيات من العمر يأمرون بذلك ، أيضًا ، عندما يكونون خارجًا مع رفاقهم. كرة النار هي طلقة الاحتفال ".

تمثل جهود Pomes 'أكثر أنواع التسويق القديمة: كلمة شفهية. انتهت مهمته ، انتقل في عام 2012 ، وخلق وكالته الخاصة وخدمة العملاء مثل مدينة نيو أورليانز نفسها. في السنوات التالية ، واصلت Fireball تجاوز الإعلانات التقليدية المطبوعة أو التلفزيونية ، واستفادت بدلاً من ذلك من أحدث أشكال التسويق: وسائل التواصل الاجتماعي.

صوت الويب الخاص بالعلامة التجارية هو صوت رائع. تهدف الأرواح الأخرى إلى أن تبدو باردة بلا منازع ، مثل Dos Equis الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالمبينما تسقط شركات الويسكي على نفسها تحاول إثبات مدى صدقها ، كما هو الحال مع جيم بيمز اقتراح قام جنود الحرب الأهلية بضرب هذه الأشياء للبقاء على قيد الحياة. لا تحتوي Fireball حتى على إعلانات مطبوعة أو إذاعية ، لذا فإن وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها تحكي القصة بأكملها. شخصيتهم تبدو متحمسة وسعيدة. هم جذر أتباع جنبا إلى جنب مع عطلة نهاية الأسبوع وآخر لا نهاية لها التورية النار. يتغاضى حساب Twitter الخاص بهم عن حسابات الشركات الأخرى الصديقة لآلاف السنين ، مثل آن تايلور لوفت و تاكو بيل.

الإنترنت يحب Fireball الظهير الايمن. في عصر تقوم فيه كل وكالة دعاية بعصف ذهني لكيفية هندسة الفيروسية - راجع الحملات الغامضة التي يجب مشاركتها مثل Mountain Dew's #Puppymonkeybaby أو أندرويد أصدقاء Furever—المستهلكون يصنعون المحتوى نيابة عن Fireball. هي معبأة بينتيريست اقتراحات وصفة، سواء كانت سائلة أو صلبة ، وهناك #FireballFriday الميمات لأي مرجع ثقافة البوب. أ فيديو من السيدات القدامى اللواتي حصلن على عينات من Fireball (وبالطبع أحبهن) حصلت على 3 ملايين زيارة في ديسمبر الماضي.

لم يكن هذا التعصب الرقمي أكثر وضوحًا مما كان عليه الحال في خريف عام 2014 عندما اندلعت الأخبار بأن Fireball قد تم حظره في أوروبا بسبب أحد مكوناته ، وهو أيضًا جزء من التجمد. جديلة الانهيار المطلق الإنترنت ، والكثير من الارتباك. تم استدعاء الويسكي في النرويج والسويد وفنلندا بعد مجموعة من صيغة أمريكا الشمالية ذهبت إلى الدول الاسكندنافية عن طريق الخطأ. هذه المادة الكيميائية الرئيسية ، البروبيلين غليكول ، هي قانونية فقط في أوروبا بنسب ضئيلة ، في حين أن الولايات المتحدة أقل مرونة في متطلباتها. تقول إدارة الأغذية والعقاقير لدينا إنها "معترف بها عمومًا على أنها آمنة" ، وأصدرت فايربول بيانًا للسماح للجميع بمعرفة أنك تحتاج إلى الاسترخاء. "Fireball آمنة تمامًا للشرب. كما كان الحال دائما ، "هم قطعت.

بالطبع ، مع نجاح كبير يأتي العديد من الآخرين كارهي. يحب عشاق الويسكي الادعاء بأن هذه الأشياء بالكاد تعتبر من الويسكي - في الواقع ، كان معظم ما طلبنا مقابلته لهذه القصة رد فعل بازدراء كامل. يقول مارك: "من المؤكد أنه حصل على أشخاص لا يعتبرون أنفسهم" يشربون الويسكي "لشرب الويسكي" بومان ، مدير بار أوك بار في ناشفيل (أحد عشاق الويسكي القلائل المستعدين لمناقشة النيران أمور). "لكنه تسبب أيضًا في ظهور بدعة غمرت السوق بالويسكيات ذات النكهة المنخفضة الجودة: غنية بالسكر والنكهات الاصطناعية ، يسهل شربها تقريبًا. ربما هناك مجموعة كبيرة من المستهلكين الذين لن يمسوا الويسكي مرة أخرى بسبب ليلة أو اثنتين من الكثير من Fireball ، أو أحد منتجات الويسكي النكهة الجديدة التي تبعتها استيقظ."

واتبع لديهم. ضربت الويسكي متعددة النكهات بنكهة القرفة السوق في السنوات الأخيرة (انظر الإطار) ، وهذه الإصدارات هي أحد المجالات التي لا تخشى شركة Sazerac من إحداث بعض الضوضاء فيها. رفعوا خمس شكاوى في عامي 2014 و 2015 فقط ، بحجة ضد الانتهاكات مثل استخدام أ شعار الشيطان مماثلة (SinFire القرفة ويسكي) وحتى التلاعب في إعلانات Google (جاك دانيال) ، بحيث يرى المستهلك الذي يبحث عن مصطلح "كرة نارية" ويسكي تينيسي بدلاً من ذلك. أسقطت Sazerac أو حسمت جميع الدعاوى ، والتي يبدو أنها تشير إلى أن هدفها الرئيسي هو إثارة نقطة.

حاول قدر استطاعتها ، سيكون من الصعب إيقاف قطار Fireball للتعرف على العلامة التجارية. في غضون خمس سنوات ، خلقت الويسكي اختصارًا تحتاجه العلامات الأخرى لعقود من الزمن لتكسبه: كما هو الحال مع Kleenex و Oreos و Bandaids و Coke ، فإن العنصر هو العلامة التجارية. العلامة التجارية هي العنصر. عندما تضغط على حانة مع الأصدقاء ، فإنك تطلب جولة من التكيلا أو قطرات الليمون أو البيرة. أو العاصمة واو فايربول.

العناصر "أساسية" عندما تكون سهلة الإعجاب ، سهلة الاستهلاك ، سهلة الالتفاف. يقول بومان: "لقد قلت دائمًا أنه عندما يتعلق الأمر بالنبيذ ، فإن الشيء الوحيد المهم هو ما إذا كنت تحب ما في الزجاج (أو الكأس!) أم لا". "بهذا المعنى ، Fireball منتج رائع لأنه يجعل الكثير من الناس سعداء."