هذا هو السبب ألدي شعبية جدا

ليس سراً أن أمريكا تحب ألدي. مع أسعار أقل من وول مارت، الحائز على جائزة 8 دولارات الورد، وشهرة لصفقات مذهلة وجودة الطعام ، متجر البقالة يشق طريقه بسرعة إلى القمة. لكن ما مدى تنافس ألدي مع المتاجر الكبرى مثل Walmart و Target و Whole Foods؟

حسنًا ، يحتوي المتجر على إستراتيجية محددة وبسيطة للغاية: فهو يوفر أقل من ذلك بكثير. بالمقارنة مع محلات السوبر ماركت الأمريكية النموذجية ، التي تحمل العديد من الأنواع المختلفة من الأطعمة والعلامات التجارية ، تقدم Aldi مجموعة مختارة مبسطة ، مما يساعد الشركة على خفض التكاليف ، وفقا ل صحيفة وول ستريت جورنال. يبيع بائع التجزئة الألماني حوالي 1300 إلى 1600 عنصر في كل متجر ، في حين تقدم المنافسة ، على سبيل المثال Walmart ، حوالي 120،000 منتج لكل متجر.

في حين أن المديرين التنفيذيين لـ Aldi نادراً ما يقومون بإجراء مقابلات وأن العلامة التجارية لا تكشف عن الكثير من المعلومات حول أساليبهم ، فقد أوضحت سلسلة من مديري المتاجر WSJ كيف يعمل مفهوم العلامة التجارية. يعني الاختيار الصغير أن الشركة يمكنها استئجار متاجر أصغر وتوظيف عدد أقل من الأشخاص ، ودفع تكلفة أقل للإيجار وتكاليف الطاقة. ومع وجود عدد أقل من العناصر الموجودة في المخزون ، تميل المنتجات إلى التخلص من الرفوف ، مما يؤدي إلى سرعة دوران ومبيعات أسرع.

من الواضح أن العملاء يحبون أيضًا أن Aldi تقدم أسعارًا منخفضة بشكل لا يصدق. في المتوسط ​​، تشكيلة متاجر البقالة للسلع بالتجزئة تقل بنحو 17 في المائة عن متاجر وول مارت. ومع افتتاح 2500 متجر جديد على مستوى البلاد خلال السنوات القليلة المقبلة، يبدو أن استراتيجية Aldi هي استراتيجية رابحة.

(ح / ر صحيفة وول ستريت جورنال)